近期华润怡宝饮料（中国）有限公司（下称“华润怡宝”）即将赴港上市的消息传得沸沸扬扬，而面对传闻，华润怡宝则以“不予置评”的回复保持神秘低调。

　　一石激起千层浪，当人们纷纷把目光转向这个众所周知的老企业时，不少消费者提出疑问，“这些年来，华润怡宝除了绿色经典款包装的饮用水产品之外，还有哪些投入到消费市场的新产品？”

　　“单品打江山”似乎成为了消费者对华润怡宝的一个印象标签。

　　单品独大新品牌出圈难

　　事实上，近年来华润怡宝并未停止推出新产品。2018年华润怡宝仅拥有19个SKU（每种商 品均对应唯一的SKU号），这个数值到2020年接近翻倍，截至2020年底，华润怡宝在售SKU达到35个。

　　公司2018-2020年SKU个数

　　数据来源：华润怡宝社会责任报告

　　华润怡宝的品牌矩阵可以分为日方授权和自有品牌。在公司官网品牌介绍中，与“怡宝”并排的品牌有“午后奶茶”和“FIRE火咖”，午后奶茶成立于1988年，FIRE火咖于2004年正式在中国上市，这两个历史悠久的品牌是来自日本饮料制造商麒麟控股的授权。企查查显示，“午后奶茶”的商标目前仍属麒麟控股株式会社。

　　华润怡宝品牌矩阵情况

　　值得一提的是，就在今年2月，作为华润怡宝二股东的麒麟控股，将其所拥有的40%股份售出。公开资料显示，出售完成后，麒麟与华润将保持中国软饮料业务合作，包括知识产权许可等方面。香颂资本执行董事沈萌对《投资者网》表示，“即使麒麟退出中国市场，华润怡宝仍然可以通过协商获得相关产品在中国的销售授权，只是可能涉及到的授权方会存在调整。”中国食品产业分析师朱丹蓬则认为，“麒麟的退出是为了怡宝可以上市，这是公司整个顶层设计的改变。”

　　授权品牌和自有品牌的区别在于，公司对于授权品牌的使用权限取决于合同效力。而华润怡宝能否持续凭借“午后奶茶”和“FIRE火咖”稳定收益，较大程度上依赖于与麒麟控股的合作。

　　除日方授权之外，华润怡宝拥有“怡宝”、“加林山”、“魔力”和“怡宝蜜水”等9个自有品牌，但公司陆续新推出的自有品牌却甚少“出圈”。

　　巨量算数是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌，抖客网，以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托。通过工具可以查找对应关键词的抖音指数，指数值越大，对应抖音热度越高。截至目前，华润怡宝旗下许多新品牌仍未收录到巨量算法的关键词当中，包括“佐味茶事”、“小主菌”、“至本清润”、“轻惬水果水”和“假日系列”。

　　“怡宝蜜水”是华润怡宝目前重点在新媒体渠道上推广的品牌。“怡宝蜜水”与农夫山泉旗下品牌“东方树叶”和“茶π”、统一旗下品牌“小茗同学”、元气森林旗下品牌“元气森林气泡水”等属于竞品。然而，无论是搜索指数还是综合指数，“怡宝蜜水”在近一个月内都处于垫底状态，且与其他品牌热度相差较大。

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